▲Ruby林珮瑩在FACEBOOK上每周發表一篇長文章,分享她經營新媒體的看法。
Ruby林珮瑩提供
以下為全文
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今天的主題是 《2020下半年的行銷變革》
新冠疫情爆發之後
許多人發現網路及數位轉型的重要性紛紛往網路市場砸廣告
雖然看起來整體的網路流量不斷的成長
但廣告行銷卻受到來自資本與市場的雙重壓力
不少的媒體人或廣告投放者應該都發現了一件事情:廣告效率正在嚴重下滑!
層出不窮的新媒體管道雖然帶來了新的機遇
另一方面卻讓觸及消費者的可能性降低了
而導致廣告成效不彰的主要因素有兩點:
1 關鍵字的競爭越來越激烈,購買廣告的費用越來越高
2新媒體碎片化的屬性讓觀眾的注意力越來越分散
簡單來說就是:內容之間產生了彼此競爭的關係
網路購物或直播拍賣都是一個價格導向的戰場
面堆越來越多的競爭者
商家只能不斷壓低售價來換取銷售空間
卻又必須面對越來越高昂的廣告費用
在這種競爭的環境下
我一位經營高端服飾品牌的朋友就曾跟我說
在疫情爆發之後
雖然網路搜尋的人變多了
但買氣卻變得保守了
再加上關鍵字廣告越來越貴
導致她現在的平均獲客成本要高達2000元
獲客成本過高已經逐漸成為整個新興媒體產業的主要痛點
也就是說
如果你的內容不能持續吸引觀眾的注意
即使投入大量的廣告也只能獲得慘澹的轉化率
面對這種產業的變革
大體而言有三個因應的方向可以參考:
1. 新媒體渠道整合投放:
也就是根據不同社群平台的屬性
依據媒體觸及的用戶數據
調整內容的投放與曝光
必要時依不同的平台調整出不同的行銷策略
改變過去用單一內容廣灑平台廣告的做法
2. 去廣告臭的內容:
廣告臭一詞來自日文
比喻受眾接觸到廣告時
就好像聞到臭味想要逃跑一樣
企業可以嘗試把品牌的核心文化融入當前熱門的事件、內容、文化或IP之中
衍生出更豐富的廣告內容
增加在消費者之間的傳播能力
3. 邀請用戶體驗創新:
品牌價值的一個重要維度
就是持續邀請用戶共用體驗創新的能力
簡單來說
就是讓用戶參與到產品的生產之中
從共創產品的過程中
讓消費者與品牌深度結合!
你怎麼看呢?
大學生了沒出道的RUBY林珮瑩近年轉型成立經紀公司-起點娛樂,替企業做網路口碑行銷企劃和運營,目前旗下有超過百位直播主,對於新媒體運營的她有非常多的想法,有興趣的朋友可以去關注她的FACEBOOK。
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記者曾佳萱、呂紹伯/台北報導
蒜頭前陣子價格飆漲,近期雖然有稍微降價,但平均1斤還是要200元左右,連鹹酥雞攤都買不下去,只能將蒜頭換掉改用「洋蔥丁」取代,業者苦笑說成本都比雞肉還要貴。
▲鹹酥雞攤用洋蔥取代蒜頭。
最後階段,九層塔下鍋,高溫油爆增加香氣,整盆酥脆炸物起鍋調味,翻面灑胡椒,加入大把洋蔥丁拌勻,蒜頭貴得嚇人,鹹酥雞攤不得不調整,改用「洋蔥」取代。
鹹酥雞業者李元祥:「我們原本是蒜味,現在變成洋蔥味了,沒辦法啊,最便宜應該1斤100多元,之前漲到1斤390元,然後現在是200多元左右,沒有辦法,比雞肉成本還高啊。」
蒜頭價格飆漲,聽得出業者無奈,即使近期有稍微降價還是不下了手,更有民眾買到「天價蒜頭」。
▲民眾買到「天價蒜頭」。(圖/翻攝自爆怨2公社)
一把抓也就2顆蒜,卻要價56元,民眾直呼好可怕,攤商表明1斤450,不願意可以去挑進口的,但這價格多數人都看不下去留言提醒,真的被坑了。
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民眾:「太貴了,但還是要買啊,我一次都買很多,大概1斤200元左右。」
▲近期蒜頭平均1斤還是要200元左右。
蒜價太高,主婦們都有感,但料理靠它加分,為了補足這一味,不得已,硬著頭皮買。
本文出自: https://www.setn.com/News.aspx?NewsID=840460
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